Toivakan kunta otti Brandsteiniin yhteyttä keväällä 2021, sillä kunta halusi kirkastaa brändinsä. Brändityötä lähdettiin tekemään brändityöpajoissa yhdessä kunnan edustajien kanssa. Työpajojen aikana selvisi, että Toivakasta välittyi hyvin toimiva ja mukava kunta, mutta mitään erityisen vahvaa tunnetta identiteetistä siihen ei liittynyt.
Brändityöpajoissa käytiin systemaattisesti läpi Toivakan kivijalka, arvopilarit ja toimintaympäristö Brandsteinin Bränditalo- ja Arvopolku-työkalujen avulla. Aluksi kuvaa hallitsi tuntemattomuus – Toivakka mieltyi helposti Jyväskylän nukkumalähiöksi, vaikka se on lähellä muttei lähiö. Innostunut keskustelu paljasti kuitenkin jotain aidompaa: Toivakka tarjoaa ihmiselle mahdollisuuden punoa oman näköisensä hyvän elämän.
“
Brändin kirkastamisen eteen tehty työ sekä siihen kerätty taustamateriaali olivat suurena apuna myös Toivakan kuntastrategian päivitystyössä. Valmiiseen brändiin olemme olleet erittäin tyytyväisiä ja pitäneet huolta, että se näkyy laajasti toiminnassamme. Yhteistyö Brandsteinin kanssa toimi hienosti.
Elämisen elementit – kolme kulmakiveä
Brändityön kiteytys syntyi kolmesta hyvän elämän elementistä: perustarpeiden tyydyttämisestä, turvallisuudesta ja yhteisöllisyydestä. Toivakassa peruspalvelut ovat kunnossa, kylämäinen ympäristö luo turvallisuudentunnetta, jota suuret taajamat eivät voi tarjota, ja kuntalaisista välitetään – ja kuntalaiset välittävät toisistaan. Hyvää elämää ei anneta valmiina, vaan jokainen punoo sen itse. Tämä on Toivakan vahvuus.
Visuaalinen identiteetti ja brandbook
Brändin kirkastamisen lisäksi kunnalle suunniteltiin visuaalinen identiteetti, graafinen ohjeisto ja sen sovellukset sekä brandbook. Kuvakonseptissa ei haluttu tuoda kasvoja näkyviin – brändiä ei identifioida keneenkään, jotta jokainen voi nähdä kuvissa itsensä. Kunta jatkaa parhaillaan itse viestinnän toteuttamista annetun ohjeiston mukaan.
Kirkastettu brändi
”Kunta halusi kirkastaa sen, mitä Toivakka todellisuudessa on. Visuaalisen ilmeen lisäksi se etsi itselleen identiteettiä. Lopulta elämisen elementit otettiin myös kunnan strategiaan mukaan. Kirkastetun brändin tulee olla aina totta. Emmehän me bränditoimistona anna näitä ”elämisen elementtejä” valmiina, vaan ne tulevat esiin brändityöpajoissa. Ne ovat olemassa hiljaisena tietona, mutta ne täytyy löytää yhdessä”, Brandsteinin Tuomas Mujunen kuvailee.
