Brandstein aloitti yhteistyön Vaalan kunnan kanssa vuonna 2019. Kunta halusi kirkastaa brändinsä ja löytää sen aidon ytimen – sen oman jutun, josta halutaan kertoa ulospäin.
Brändityö alkoi työpajoilla, joissa käytiin läpi, mitä Vaala todellisuudessa on ja mitkä seikat tekevät siitä juuri sellaisen kuin se on. Paikkakunnan historia, tarinat ja ihmiset johtivat yhteen brändin keskeisimmistä kiteytyksiä – vaalaistumiseen. Jotta voi ymmärtää, mistä Vaalassa on kyse, tulee vaalaistua. Kiteytyksen kautta kunnan markkinointiviestinnälle löytyi selkeä kärki.
Kun näin luonnoksen brändisisällöistä, oli ensimmäinen tunne liikutus – ja ehdottomasti hyvässä mielessä. Että meidän Vaalasta on löydetty juuri nämä puolet. Myös uusi logo on yksinkertaisesti upea!
Valentin Vaala – idea joka heräsi yöllä
Kuntabrändin rakentaminen ei jäänyt vain ohjeistoihin. Tutustumisajon aikana syntyi oivallus: Vaalaan tarvitaan elokuvafestivaali. Valentin Vaala -elokuvafestivaalia vietetään edelleen – konkreettinen esimerkki siitä, kuinka brändin aito ydin voi synnyttää jotain täysin uutta.
Pitkäjänteinen brändin rakentaminen
Kunnan brändin rakentaminen ei ole pikajuoksu. Vaalan kanssa yhteistyötä jatkettiin vuosia: brändin kirkastamisen lisäksi kunnalle on luotu brandbook, visuaalinen identiteetti sekä verkkosivut. Kun oikea suunta ja työkalut ovat löytyneet, on suunnitelmallinen brändin rakentaminen kestävää ja kannattavaa.
