”Olen suunnitellut ensimmäisen Virpiniemi Golfin logon silloin, kun kenttä oli vain paperilla, eikä yhtään puuta ollut vielä kaadettu”, muistelee Brandsteinin suunnittelujohtaja Tuomas Mujunen ensimmäisiä vaiheitaan Virpiniemi Golfin brändin rakentajana ja ylläpitäjänä. Vuosien varrella kentän brändin visuaalisuus on säilynyt samana, vaikka kenttä onkin sillä aikaa rakentunut yhdeksi Suomen parhaista. ”Hyvin suunnitellun brändi-identiteetin tuleekin kestää aikaa, eikä sitä tarvitse muuttaa, jos viesti on edelleen oikea!” toteaa Mujunen.
Syksyllä 2019 päätettiin toteuttaa verkkosivujen päivitys, ja samassa yhteydessä haluttiin selkeyttää ohjeistusta logojen käytöstä eri kanavissa. Näin tuli hyvä hetki tarkistaa ilmeen ajanmukaisuus ja tehdä siihen tarvittavia hienosäätöjä. ”Koska Virpiniemi Golfin logo on toiminut ja toimii edelleenkin hyvin – tulee muutosten olla hyvin perusteltuja ja niin huomaamattomia, ettei niitä edes heti havaitse”, kertoo Mujunen suunnittelunsa lähtökohdista ja jatkaa: ”Suurimmat muutokset ovat typografiassa, jota halusin selkeyttää. Sitä tulee myös voida käyttää helposti jokapäiväisessä viestinnässä. Lisäksi logomuotoja säädettiin sopivammiksi eri tarkoituksiin. Nämä kaikki ovat niitä pieniä asioita, josta brändin kokonaiskuva rakentuu.”
Yhteistyö on jatkunut Brandsteinin kanssa vuosia. Viimeisen kahden vuoden aikana olemme uudistaneet brändiä ja ilmettä. Tästä olemme saaneet erittäin positiivista palautetta osakkailta ja vieraspelaajilta. Yhteistyömme on ollut kuin #parastagolfia.
Parasta golfia
Virpiniemi Golfin brändi kiteytyi lauseeseen ”Parasta golfia.” Sillä halutaan viestiä, että Virpiniemi Golf haluaa tarjota parasta golfia kaikille pelaajilleen. Lisäksi kiteytys toimii kehotteena pelata aina parasta golfia, ja kuten tiedämme, jokainen kierros on aina sen hetkistä – parasta golfia!
”Idea syntyi, kun olin kiertämässä aikaista aamuysiä meren puolella viime elokuun lopulla. Kesän viimeisiä aamuja ennen syksyn kirpeyttä, kostean aamuauringon lämmittämällä kentällä – se on minun parasta golfia!” Mujunen muistelee.
Aktiivista brändin rakentamista
Vuosien varrella Virpiniemi Golfin brändiä on rakennettu aktiivisesti. Golfkentällä on mm. toteutettu brändikuvauksia, joiden avulla Virpiniemi Golf on saanut omintakeista kuvastoa kanaviinsa. Lisäksi kentälle on suunniteltu uniikit väylätaulut, tuloskortit sekä muita materiaaleja. Klubitalon sisustusta on uudistettu luomaan enemmän tunnelmaa ja verkkosivuja on päivitetty palvelemaan asiakkaita entistä paremmin.
Osakeantikampanja
Viimeisimpänä kokonaisuutena golfyhtiölle suunniteltiin osakeantikampanja, jonka konseptissa tuotiin esiin seitsemän syytä valita Virpiniemi Golf. Kampanjaa varten luotiin laskeutumissivu verkkosivuille, johon kampanjamateriaali koottiin. Lisäksi suunniteltiin osakeantiesitteet sekä muut osakeantiin tarvittavat printtituotteet. Osakeannin myötä pelaajille aukesi mahdollisuus tulla tiiviimmin osaksi golfyhteisöä ja lunastaa itselleen ylivoimaisesti parhaat edut, jotka vapauttavat kentän täyden potentiaalin. Osakeanti sai golfarit liikkeelle ja sen suosio yllätti positiivisesti.
