Meriläisen Leipomo

Olemme olleet rakentamassa Meriläisen brändiä vuodesta 2018. Työmme alkoi brändin kirkastuksella, jossa Meriläisen leipomon brändin ydin kiteytyi lauseeseen "Juurevasti vuodesta 1946". Tällä hetkellä suunnittelemme holistisesti Meriläisen brändiä aina tuotteista ja niiden pakkauksista sosiaalisen median kampanjoihin ja videotuotantoihin.

Meriläisen Leipomon kanssa toteutettiin vuonna 2023 joulukampanja, jossa leipomon vuosikymmeniä pitkä historia oululaisten joulupöydässä nostettiin framille. Kampanjalla haluttiin lisätä tunnettuutta alueella ja muistuttaa asiakkaita Meriläisen joulutuotteista.

Meriläisen Leipomolle toteutettiin jouluinen brändikampanja, jonka päätavoitteena oli brändin tunnettuuden lisääminen, monikanavaisen näkyvyyden saaminen sekä jouluun kuuluvien tuotteiden saatavuudesta kertominen. Tavoitteena oli saada asiakkaat tunnistamaan ja muistamaan Meriläisen brändi, yhdistää tuoteportfolio joulun viettoon ja perinteisiin sekä valitsemaan Meriläisen tuotteet joulupöytään. Kampanjassa käytettiin sekä taktista tuotemainontaa että tunnettuutta lisäävää brändimainontaa.

Meriläisen Leipomon historia juontaa juurensa vuoteen 1946, ja Meriläisellä on leivottu paikallisia leipäperinteitä kunnioittaen yli seitsemänkymmentä vuotta. Meriläisen tuotteet ovat kuuluneet monen oululaisen perheen jouluun jo vuosikymmeniä. Tämä kampanja kiteytyikin juuri tuon sanoman ympärille: Ei joulu ole joulu ilman perinteitä. Niinpä Meriläisen leipää leivotaan edelleen samaan tapaan, ihan niin kuin ennenkin. Ja näin joulupöytä maistuu tutulta, aivan kuten pitääkin. Meriläisen Leipomo – joulupöydässä jo vuodesta 1946.

Kampanja toteutettiin monikanavaisena kokonaisuutena Oulun alueella. Kampanjaa varten verkkosivuille rakennettiin oma landing page merilaisenleipomo.fi/joulu, johon kaikki liikenne ohjattiin. Mediabudjetti ja kanavavalinnat tehtiin kohderyhmien ja vaikuttavuuden mukaan, joihin valikoitui sosiaalisen median kanavat, kuten Facebook ja Instagram. Kampanja näkyi myös Alma Median digiverkostossa alueellisesti kohdennettuna. Lisäksi kampanja jalkautettiin katukuvaan mainosnäyttöjen avulla. Kampanjaa varten luotiin materiaalia, kuten still-kuvia sekä videota.

Kampanjalla saatiin aikaan laajaa näkyvyyttä Oulun alueella niin verkossa kuin myös katukuvassa. Kampanja onnistui tavoittamaan halutut kohderyhmät sekä lisäksi paljon uusia käyttäjiä. Monikanavainen kampanja oli tunnistettava eri medioissa, ja kanaviin tuotettiin vaihtelevia aineistoja.

Meriläisen Leipomon tuotteisiin kuuluvat perinteiset oululaiset leivät, kuten sämpylät, patongit ja ruisleivät. Leipomo halusi vauhdittaa leipätuotteidensa sekä hapanjuuritaikinansa myyntiä kesäkaudella. Kampanjan tavoitteena oli hakea näkyvyyttä tuotteille ja samalla tunnettuutta brändille. Päätavoitteena oli siis tuotteiden myynnin vauhdittaminen ja niiden saatavuudesta kertominen. Koska Meriläisen tuotteet toimivat mainiosti kesäisessä ruoanlaitossa, haluttiin se tuoda esiin esittelemällä herkullisia käyttötarkoituksia tuotteille.

Kampanjan kuvasto koostuu useasta erilaisesta ruokakuvasta, joissa jokaisessa on yksi Meriläisen tuote käytössä. Samalla tuotteista kuvattiin lyhyet videot. Kampanjasivu rakennettiin osoitteeseen merilaisenleipomo.fi/kesa. Näistä luotiin aineistot ja useita eri versioita, jotka toimivat yhtenäisesti eri alustoilla. Valinnoilla pyrittiin tavoittamaan erityisesti uusi, nuori kohderyhmä. Tämä näkyi myös uudenlaisten formaattien kokeilussa mediavalinnoissa.

Pizzataikinan materiaali koostui aiemmin tehdystä videomateriaalista sekä mainoskuvista. Lisäksi tuotettiin erilaista videomateriaalia kotitekoisen pizzan valmistamisesta sosiaalisen median alustoille.

Kampanjaa varten valittiin 7 erilaista Meriläisen tuotetta, joille annettiin omat kesäkauteen sopivat reseptit. Kampanjalla haluttiin tavoittaa erityisesti nuorempia kuluttajia ja lisätä tämän kohderyhmän brändin tunnettuutta Oulun alueella. Pääkaupunkiseudulla haluttiin tavoittaa laajempaa joukkoa. Siellä markkinoitiin Meriläisen Juuri -pakastetaikinaa, jota on nykyään saatavilla K-kaupoista ympäri Suomen. Kanavavalinnat tehtiin kohderyhmien mukaan ja kampanjassa hyödynnettiin sekä liikkuvaa kuvaa että myös still-materiaalia.

Kampanjassa haluttiin herätellä ihmisiä rakentamaan kesäisiä grilliruokia Meriläisen tuotteilla. Kampanjaa varten toteutettiin kuvauspäivä kesäisessä ulkokeittiössä, jossa grillattiin yksinkertaisia ja herkullisia katuruokia Meriläisen leivistä.

Tee katuruoasta kesäruokaa ja löydä kesän grillatuimmat herkut Meriläisen leipävalikoimasta.

Kampanjalla korostetaan Meriläisen leipien erinomaisuutta taipua kesän grillaukseen ja katuruokien valmistamiseen. Slogan korostaa leivän merkitystä kesäruoan valmistamisessa sekä sitä, että Meriläisen leivän välit on tehty täytettäviksi.

Kesäkampanja saatiin jalkautettua monikanavaisesti eri medioihin ja sillä saatiin tavoitettua haluttu yleisö Oulun ja pääkaupunkiseudun alueella.